Элементы и носители фирменного стиля 

1. Цель, задача и функции фирменного стиля
2. Из каких элементов состоит ФС
3. Виды носителей ФС

Цель, задача и функции фирменного стиля 

Фирменный стиль (ФС) — основополагающий элемент формирования положительного имиджа компании. Именно он создает образ бренда в сознании целевой аудитории, уникален в своем роде и обладает отличительными особенностями в сравнении с товарами конкурентов на рынке. 

ФС как понятие внедрили специалисты в области теории маркетинга и рекламы. Коллеги из зарубежных стран используют для определения ФС термин «identity», что в переводе на русский означает идентичность или подлинность.

Тот же самый смысл на территории нашей страны вкладывается в определение ФС. Но учитывая, что в последние годы мода на иностранные слова и понятие все больше набирает  популярность, вместо понятия ФС в спецлитературе и обиходе используется слово айдентика — русский аналог термина «identity». По своей сути и ФС, и айдентика — это корпоративный, уникальный стиль компании.

Главная задача ФС — выделить достоинства компании, которые делают ее конкурентоспособной, и создать индивидуальный образ бренда в глазах целевой аудитории.

Цель ФС — сделать так, чтобы в сознании целевой аудитории закрепился положительный образ компании, что позволит значительно увеличить продажи, сделать бренд узнаваемым и популярным как среди реальных, так и среди потенциальных покупателей.

Правильно разработанный ФС дает компании целый ряд преимуществ:

• Весь инструментарий маркетинговой системы можно объединить, что приведет к созданию синергетического эффекта от совместного использования рекламных кампаний, PR-стратегии, стимулирования сбыта и личных продаж.
• Все участники создания и реализации товаров бренда от рядовых сотрудников до деловых партнеров и инвесторов интегрируются в общий процесс, что поднимает корпоративный дух и создает чувство причастности к общему делу.
• В компании создается положительная визуальная среда и эстетическая обстановка.

ФС тесно взаимосвязан с положительными преобразованиями образа компании или торговой марки (ТМ), поэтому специалисты говорят о нескольких его функциях.

Рисунок 1

Идентифицирующая функция предполагает, что ФС будет узнаваем на многих видах продукции. Имиджевая направлена на создание положительного образа в кратчайшие сроки. Дифференцирующая функция направлена на узнаваемость бренда среди аналогичных товаров конкурентов. Рекламная дает понять, что сам ФС будет одним из средств продвижения ТМ.

Наличие ФС гарантирует покупателю, что он приобретет товар высокого качества. Этот фактор автоматически делает продукцию компании более конкурентоспособной на рынке.

Из каких элементов состоит ФС

В состав ФС входят следующие элементы:

Рисунок 2

Главный элемент ФС — торговая марка. Другие названия того же элемента — товарный знак или знак обслуживания. ТМ может иметь различную форму — текст, звуковой ряд, изображение, или все в комплексе, но в обязательном порядке официально зарегистрированные. ТМ используется компанией с одной целью — чтобы потребитель мог быстро отличить ее товар среди продукции конкурентов. Важная функция ТМ — защита товаров от недобросовестных деяний конкурентов.

Специалисты говорят о 5 типах ТМ:

• Если в ТМ использован только текст, ее называют словесной или логотипом. Пример: обычный или оригинальный шрифт.
• Если в ТМ присутствует рисунок — изобразительной. Пример: эмблема компании.
• Если ТМ — это знак в трехмерном измерении, она называется объемной. Пример: бутылка, коробка, флакон.
• Если главный элемент ТМ — звук, ее так и называют — звуковая. Пример: мелодия, шум, как у радиостанции и т.д.
• Сочетания различных вышеперечисленных типов делает ТМ комбинированной.

Следующий элемент — логотип, под которым понимают оригинальную надпись, обозначающую наименование предприятия или его товара. Чтобы целевая аудитория лучше воспринимала этот элемент ФС, он должен быть не меньше 4 и не больше 7 букв. Если обратиться к статистике, именно логотип является самым популярным элементом ФС — 80 % от всех зарегистрированных.

Под слоганом подразумевают уникальный девиз или лозунг, в котором будут отражены  ключевые моменты деятельности предприятия. Это своего рода кредо, суть которого должна быть оформленная в эмоциональную фразу или выражение.

Фирменный блок — синтез нескольких элементов ФС. Его составными частями могут стать официальное имя предприятия, его главные реквизиты и слоган. Самая распространенная комбинация — наименование и логотип. Пример — модный дом Шанель, фирменный блок которого состоит непосредственно из наименования Chanel и логотипа — две развернутые в разные стороны и пересекающиеся буквы «С».

Фирменная цветовая гамма также важна, как и ТМ. Цветовые ассоциации одни из самых сильных, которые позволяют покупателям быстро находить конкретный товар на полках магазинов. Выбирая цветовую гамму, стоит учитывать семантику, присущую определенным культурам, правила контраста и специфическую передачу цвета на носителях разной природы.

Фирменный комплект шрифтов может стать способом выделить отличительные характеристики продукции или бренда. И шрифт, и цветовая гамма воспринимаются каждым потенциальным покупателем индивидуально, так что главная задача сотрудников, занимающихся созданием ФС, — разработать уникальный шрифт, который должен вызвать у реальных и потенциальных клиентов определенный ассоциативный ряд, сформировать образ бренда.

К другим элементам ФС можно отнести знамя, гимн, легенду, символы, которые не защищаются на законодательном уровне и не являются ТМ.

Виды носителей ФС

Чтобы разместить элементы ФС, предприятия используют разного рода носители. Чаще компании выбирают очевидный путь, и размещают логотипы непосредственно на продукции, ее упаковке или на продуктах рекламы.
Специалисты выделяют несколько носителей ФС:

• Печатные носители (рекламные буклеты, листовки и т.д.).
• Сувениры (ручки, блокноты, пакеты, кружки, полотенца и т.д.).
• Элементы делопроизводства (фирменные бланки, конверты, записные книжки и т.д.).
• Документальные носители (визитки, пропуска, значки и т.д.).
• Элементы интерьера офиса (настенные календари, картины, настольные принадлежности каждого сотрудника и т.д.).
• Другие носители (фирменная одежда для сотрудников, рисунки на бортах служебные авто, пригласительные билеты на различные мероприятия и т.д.).